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移动端

有效帮助您的应用实现下载量增长的五条金律

首先介绍我自己的情况:我大学辍学、Tinder匹配量为零而且最好的朋友是只鹦鹉……不过拜托先别急着关掉页面,请相信我,这里介绍的经验还是相当靠谱的。过去27个月来,我一直在July Rapid公司工作,即专门帮助包括NFL、迪士尼、CNN、ESPN等知名品牌在内的企业开发应用。

作者:核子可乐译来源:51CTO|2017-01-05 09:17

开发者盛宴来袭!7月28日51CTO首届开发者大赛决赛带来技术创新分享

【51CTO.com快译】首先介绍我自己的情况:我大学辍学、Tinder匹配量为零而且最好的朋友是只鹦鹉……不过拜托先别急着关掉页面,请相信我,这里介绍的经验还是相当靠谱的。过去27个月来,我一直在July Rapid公司工作,即专门帮助包括NFL、迪士尼、CNN、ESPN等知名品牌在内的企业开发应用。因此,我得以与应用开发者、设计师以及营销人员频繁沟通,从而了解提升应用下载量的诀窍。怎么样,想不想听听我这位半吊子人士的经验总结?下面马上开始。

1. 设定现实的目标

最基本的一点在于,我们需要为下载量设定一个现实且可行的目标。而最具有参考价值的答案就是,我们的应用下载量要比竞争对手更多——是的,这种比较后的结果往往更具意义和说服力。另外,请在设定目标之前关注受众情况,包括其中iOS与Android用户的比例、年龄段以及其它重要指标。

2. 制定行动规划

为什么人们愿意下载您的应用?这个问题的答案越简单,您就越容易吸引到客户。

最重要的是,务必在着手开发应用的同时就制定好行动规划。如果大家设定了明确的开发周期,则请确保全部支持系统皆部署到位以在预定时间上线应用。另外,必须提前考虑到用户规模以避免应用上线后发生崩溃或者服务器无法处理流量的情况。当然,我们也应尽可能进行宣传,以免准备了充分的资源配额但却下载者廖廖。

另外,根据用户数量进行功能规模伸缩。例如可以将1000名用户设为一组,并以此为计量单位进行资源调整。总之,立足于用户数量及规模为应用程序及其中的功能提供相符的支持。

3. 建立宣传渠道

在行动规划设定完成后,最重要的是考虑选择哪些应用宣传渠道。ASO?SEO?博客?视频?应用评论?邮件?网站?社交媒体?这些选项当然都具有可行性,但具体取决于您的应用受众与预期规模。

应用推广策略分为免费与付费两类。如果大家划拨了相关预算,则最好选择与目标受众密切相关的宣传平台。重要的是,我们必须有能力收集渠道相关数据并与行业标准进行比较,从而了解自己的当前状况。如果预算额度太低(不足1000美元),则不要将其分散在多种渠道身上。付费进行评测性宣传是种不错的方式,大家可以借此实现更高关注度并发现自己的不足。而如果大家更关注即时结果反馈,那么利用社交媒体进行应用推广则是更好的选择。

当然,我们都希望在不必花钱的情况下实现产品宣传,而ASO、SEO、博客则是最理想的方案。这些渠道的缺点在于,我们无法实时获得结果,但只要全力以赴提高自己的搜索排名,那么应用下载量绝对能够快速提升。因此,ASO与SEO在这种情况下是最合理的选项,这要求大家高度重视宣传内容以及对应用的准确描述。

当人们登录苹果应用商店或者Play Store时,确保我们的应用截图能够明确告知对方这款应用的作用。另外,还需要配合文本来解释屏幕中的显示内容,由此营造的用户第一印象非常重要,请务必认真对待。

另外,应用商店中的评论内容也非常重要。不要强迫用户发布评论,但请用委婉的方式表达您对其所发布评论的感激之情。同样的,可以考虑用奖励方式促使其作出评论。

4.建立奖励与转发系统

如果能够为下载应用的用户提供一点点小奖励,则可快速得到更多人的关注。另外,转发或者分享机制也能够有效提升应用下载量。这种推荐功能的好处在于,您的用户会拥有更可观的使用忠诚度。即使某些用户选择删除应用,但这种深刻的印象仍会在其需要时重新促使其下载。

再有,游戏化的设置能够轻松吸引更多用户。利用转发或共享系统,您将建立起一种多米诺效应。竞争是人类的天性,而这种功能组合有助于挖掘并发挥这种天性。

5. 脸皮要厚

在推广应用时,不要羞于启齿。如果您身为CEO或者应用的营销人员,请尽一切可能推进下载量增长。如果这意味着您需要为开发人员做饭,那就赶紧动手。如果这意味着您需要在下班后送某些员工回家,那就去送。如果您在电梯里遇到了某些目标受众,记得邀请对方下载并进行尝试。总而言之,勿因善小而不为,从身边做起影响每一位与您有所关联的对象。

另外这里再分享几项其它提示:

  • 应用的下载量与积极评论越多,您在应用商店中的排名就越高。
  • 快乐的用户能够带来更多用户。为他们提供最好的支持,维持他们对应用的忠诚度。
  • 不要安于现状!同样的方式、目标与营销渠道不可能始终有效,因此大家必须积极尝试并主动变换思路。
  • 保持坦诚,不要购买虚假用户或者虚假评论。如果这么干,谷歌与苹果很快会找上门来。
  • 脸皮厚一点!

事实上,增加应用下载量并不是什么高深的科学。只要我们拥有一致且可靠的产品与服务质量,能够得到目标受众的喜爱并始终以开放的心态接受反馈特别是批评,那么这个公平的世界一定会为您带来理想的下载量。同志们,加油!

原文标题:5 Golden Rules to Increase App Downloads

原文作者:Surya Chandra

【51CTO译稿,合作站点转载请注明原文译者和出处为51CTO.com】

【责任编辑:齐琳 TEL:(010)68476606】

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