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小程序揭竿而起:会成为拍死App Store的后浪吗

随着2018年元旦的到来,最后一批90后正式告别了青葱岁月,集体迈入成年人队列,对此,网友纷纷感慨,在朋友圈晒出自己18岁时的照片,共同追忆那即将苍老并终将被怀念的青春。

作者:佚名来源:中关村在线|2018-01-09 22:31

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上周,随着2018年元旦的到来,最后一批90后正式告别了青葱岁月,集体迈入成年人队列,对此,网友纷纷感慨,在朋友圈晒出自己18岁时的照片,共同追忆那即将苍老并终将被怀念的青春。

小程序揭竿而起:会成为拍死App Store的后浪吗

与此同时,微信小程序也迎来了自己的成年礼——2017年12月28日,微信更新,小程序加入了新类目——小游戏,引发全民“跳一跳”。

小程序揭竿而起:会成为拍死App Store的后浪吗

跳一跳小程序(图源:pic)

微信小程序这一路走来,满是暗礁险滩。

2016年1月11日,微信公开课上,张小龙对外公布了微信将要做“应用号”,消息一出,圈内人无不跃跃欲试,毕竟当年错过了微信公众号的红利期,都曾扼腕叹息,谁也不想再次放过大好机会。

2016年9月22日,足足等了8个月后,微信“应用号”内测,不过名称却变成了“小程序”,看的出,微信为了保持内容生态的统一性,想将这些大的功能点都命名为“号”字辈,那为什么好好的“应用号”却变成了“小程序”呢?

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张小龙、马化腾对话朋友圈(图源自网络)

从网上流传的一张关于张小龙和马化腾对话的朋友圈截图可以得知,原来是苹果公司不同意这种叫法。

微信小程序竟有如此大的威慑力,让苹果都心惊胆寒?

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微信OS(图源:kuchan)

其实从微信一直以来的布局,微信支付、微信公众号、“应用号”,不难看出微信的野心——微信OS。

App Store已成昨日黄花

当然,微信支付也好,微信公众号也罢,你可以理解成微信内容生态的建立或者和竞争对手的对峙。

但是,到了小程序,微信叫板苹果App Store、打造微信OS的野心可就是“司马昭之心,路人皆知”了。

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App Store(图源:appleapple)

2007年,iPhone发布后,给手机界带来一系列革命,大屏、多点触控、人性化的用户体验......当然,最重要的还是App Store。

App Store的出现,将桌面互联网时代的入口——搜索引擎狠狠的拍在了沙滩上,将以往搜索引擎控制的流量分发到各个App。同时为软件开发者提供了一个优秀的平台和空间,和开发者互利共生。

不过这就像一个古代的帝国一样,开国之际一片欣欣向荣,等国家稳定后,就开始出现各种弊病。仔细想来,App Store至今已经走过近十年的历史,对比曾经辉煌的桌面互联网历史,App Store似乎也到了垂垂暮年,如同它鲜明的优点,App Store的缺点同样不容忽视。

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App Store“固化”的排行榜(图源:feng)

比如,App Store的“阶级固化”,每天扫一眼App Store的热门榜单就会发现一个有趣的问题,热门应用和游戏都被“大厂”牢牢占据着,新的软件或游戏很难有所突破。

还有就是开发成本,对于成熟企业来说,App的开发成本自然不是问题,但是对于一个初创公司来说,想要开发一款成熟易用的App却难上加难,更不要说后期还要保持长久稳定的维护更新了。

这时候,对比苛责繁重的App Store,微信小程序的优点一览无余。

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微信小程序(图源:jiayiok)

首先就是微信小程序的开发成本很低,只需要短短几行代码即可同时适配iOS和Android两种设备。

而且,微信小程序无需下载即可使用,用户的使用成本非常低。由于做的足够简洁,微信小程序的打开速度也比一般的手机App要快上不少。

可以发现,App Store上的顽疾到了微信小程序上竟奇迹般的愈合了。

当然,微信小程序也不是没有缺点。

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微信小程序入口

比如,微信小程序的入口很深(安卓可以放到桌面,但iOS没有办法);微信小程序的权限要比App少,很难获取到用户的信息;一旦使用微信小程序,相当于将自己的商业信息全部上交给腾讯,这也是很多企业所忌讳的。

也正是这些缺点,造成了微信小程序一直都是“概念股”的局面。

游戏燃起了微信小程序的大火

就这样,小程序在不温不火中走过了一年,就在人们认为小程序要一直这样默默无闻聊以此生的时候,微信在2017末为我们带来了小程序的重磅更新——小游戏。

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跳一跳(图源:sohu)

一时间,大街小巷的人们都在“跳一跳”,微信又一次用游戏俘获了人心。

与群众欢快的游戏相反,从此事来看,可能更多的反映出张小龙的彷徨和无奈——不同于微信公众平台完善时的稳扎稳打,小程序的变化更像是对现实的妥协。

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张小龙

2017年初,张小龙在微信公开课上春风得意的为台下的观众描绘了出这样一幅小程序的图景——不设入口、不能订阅、不能推送消息、不能做游戏、限制搜索、与公众号独立,最完美的应用场景是线下二维码扫一扫。

但是,在接下来的一年,由于小程序发展的不甚理想,加之业界对微信小程序的质疑,这些限制被一一打破。

不过不破不立,随着这些条条框框逐渐被打破,微信小程序终于在2018年初一鸣惊人。

但是,现在微信小程序火的仅仅只是游戏甚至可以说火的只是“跳一跳”,那么微信小程序今后怎么发展?

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小程序“系统级”入口

先来看一下微信小程序的两大优势——平台流量和入口。这两大优势是使软件服务商心悦诚服的在微信小程序安家立命的关键因素。

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跳一跳排行榜

“跳一跳”就是一个很典型的例子,如果这款应用放到App Store可能无人问津(事实上《跳一跳》有“抄袭”的《欢乐跳瓶》嫌疑,之前《欢乐跳瓶》在App Store虽说不是冷门游戏,但是对比微信内置后的火爆还是大巫见小巫了),但是在微信上,由于加入了社交排行榜,摸准了人们爱慕虚荣、竞争的心理,所以,这款游戏才会成为爆款。

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头脑王者

还有最近很火的“头脑王者”,这是一款益智答题类游戏,与单机版闯关答题类游戏不同,它可以自动匹配微信用户进行PK,同时好友之间也可以互相邀请进行对战,这无疑增大了游戏的趣味性和可玩性。

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席卷微信群的“拼多多”

还有就是,今年突然崛起的可以和京东、淘宝分庭抗争的电商新贵拼多多,在电商行业被两大巨头垄断的时候,拼多多借着小程序的东风,发挥微信社交的优势,让人们心甘情愿的为其低价商品转发、拼团,迅速席卷了各大微信群,成为了一股不容忽视的电商力量。

看得出,只要软件服务商们摸准门脉,就可以彻底点燃微信小程序这团风口上的干柴,继而燃起熊熊烈火。微信小程序虽然在面对大型软件以及大型游戏时力不从心,但是放到低频次、功能单一性应用以及需要互动的小游戏上时,微信小程序的潜力是无穷的。

看的再远一点,假使未来某一天突然手机被另一个设备所取代,那么在巨头们割据混战制定软件规则的时候,对一些小中型软件的影响无疑是巨大的,站哪队才可以保证不会输呢?

这时候,微信小程序的优点就非常突出了,站队的问题只需要微信去考虑(以微信的能力,它可以保证每条队伍雨露均沾),自己只需要在微信小程序上耕耘即可。

总的来说,虽然现阶段微信小程序仍处于萌芽期,但是深入分析就会发现微信小程序的潜力非常巨大,在未来,一定会有完全根基于微信的软件出现,到那时,苹果的App Store的末日才真正来临。

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