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微信“跳一跳”首个广告诞生:一个2000万的Nike鞋盒!

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。今天,微信小游戏“跳一跳”上线了可能是第一个的广告:nike。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。

作者:万能的大叔来源:百家号|2018-03-01 16:40

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。今天,微信小游戏“跳一跳”上线了可能是第一个的广告:nike。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。

大叔做个快评。

以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出,就在朋友圈刷屏无数。日前,微信公布的春节数据显然,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时,其惊艳程度堪比微信红包。而“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

一、“跳一跳”首个广告长啥样?

大叔体验了一下,广告出现在至少 5 个“桥墩”之后,跳之前是品牌色和 Logo,小“i”跳上去之后,盒子变色,出现了“nike react”字样的广告。经过搜索发现,原来这是 nike 的一项自主创新的专利泡棉科技,最早发布于篮球产品,马上将运用到跑鞋产品上。

显然,由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的,目前来看,“跳一跳”的第一个商业化广告就是 nike 的一个小鞋盒,对用户的好处就是多了 20 分。

二、为什么第一个算是 nike,而不是金拱门?

从品牌和产品关联性来看,“跳一跳”与运动品牌 nike 倒是挺搭的,这是大叔认为第一个广告是 nike 的主要原因,当然,人家牌子也大。但大叔认为广告的创意性严重不足,也没有加上品牌可能最在乎的社交属性,仅仅是一种品牌名字的曝光,连产品展示都没有做到(如果鞋盒算的话)。

也有网友指出,在春节期间,看到跳一跳总有麦当劳的广告。大叔也做了一个研究,发现:1、麦当劳没有像 nike 这样,明确标明“广告”;2、麦当劳的玩法是:小“i”跳上去,盒子从金拱门的变成了 slogan,同样给用户多加 20 分,还会有小汉堡跳出来。大叔理解是补充能量,有趣一些。

所以,“跳一跳”真正第一个广告可能还是耐克,因为《新广告法》明确有规定,互联网新媒体登载的广告必须要明确标明。

三、品牌怎么投放“跳一跳”广告?

大叔得到的消息是“跳一跳”的广告门槛不低:2000 万费用+张小龙亲自挑选品牌,第一波已经结束了,有没有第二波目前还不知道。具体招商政策没有,比如 nike 这个广告,大叔用三个微信玩,有 2 个微信可以看到。

大叔的理解是,你主动找上门基本没用,得等着被告知,当然,也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级。

四、怎么评价小游戏这次的广告?

1、用户接受度较高。

微信小游戏是在 2017 年 12 月 28 日上线,借助了微信开屏级的推广,迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时,就有很多人猜测,这种轻度过关类的小游戏,非常容易商业化,比如跳一跳的每个“桥墩”,其实已经在后期加上了包括“微信支付”字样的推广。当然,用户的想象力更大,比如小“i”跳到一个标有网易云音乐的播放器上,可以给自己点一首歌。大叔记得,当时,还有一波品牌,做了“跳一跳”的借势海报。

2、商业化进程加速。

虽然微信的商业化一直很小心,但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上线,其首个商业化产品——朋友圈广告是在 2015 年 1 月 25 日,足足等了近 3 年,而小游戏的商业化时间提速到了 3 个月。当然,也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快,才激发了其巨大的社交功能,甚至超越了微博。

3、方式需要优化。

除了曝光数据漂亮和用户接受度高,其实在移动社交时代,品牌更在意的是与用户的对话,大叔认为,小游戏下一步的商业化方式需要优化,尤其需要加上社交属性,这是大叔认为微信体系广告的最大价值。

五、建议品牌跟进吗?

大叔觉得可以先等一等,反正“被翻牌”本身就是一种等。当然,能第一个吃微信的螃蟹,也是很好的,这还取决于品牌本身的属性和你的目的。

 

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【责任编辑:张燕妮 TEL:(010)68476606】

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