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别了iPhone,别了库克,别了苹果时代

腾讯跌了,阿里跌,阿里跌了,京东跌,在香港和美国股市混日子的中国概念股,绵延的跌声一片,数百上千亿市值说没就没了,让中国老板损失惨重。就连现在美国最坚挺,不,全球最坚挺的苹果股票也开启了下跌按钮,数天时间,苹果数百亿美元灰飞烟灭,重仓苹果股票的股神巴菲特一天损失就达37亿美元。

作者:高飞锐思想来源:品途商业评论|2018-11-08 12:14

腾讯跌了,阿里跌,阿里跌了,京东跌,在香港和美国股市混日子的中国概念股,绵延的跌声一片,数百上千亿市值说没就没了,让中国老板损失惨重。

不过,特朗普先生,华尔街大鳄,做空中国的力量别高兴太早,不只是中概股,风水轮流转,现在美国最坚挺,不,全球最坚挺的苹果股票也开启了下跌按钮,数天时间,苹果数百亿美元灰飞烟灭,打了水漂,重仓苹果股票的股神巴菲特一天损失就达37亿美元。

转向才刚刚开始。启动下滑通道的苹果股票到底要跌向哪才能刹住车,就连苹果CEO库克自己都心里发毛,一点底儿都没有。

在IOS封闭生态系统的神秘感烟消云散,在智能手机引领者的领先性能被赶上之后,以iPhone为代表的苹果系列产品跌落神坛就成为必然。

在最近苹果第四季财报电话会议上,苹果CFO卢卡·梅斯特里称,从下个财季开始,将不再提供iPhone、iPad、Mac的销售量数据。

这枚核弹投下,将股民震得目瞪口呆。苹果是一家上市企业,有义务向公众提供主要销售数据。销售数据是股民判断公司业绩好坏,股票是买是卖的一个关键指标,也是上市公司发布财报的一个惯例。现在说不公布就不公布了。这种作法是在刻意隐瞒什么?如果苹果对前途充满信心,如果苹果销售形势看好,是完全没有必要的。

在苹果表态后,其股价应声下跌,创造了今年以来的最大跌幅,当天跌掉6.6%,市值蒸发711.9亿美元。苹果不公布销售数据,一是与自身销售数据不景气有关;二是应该与主要竞争对手华为有关。华为手机是越来越强势了,在今年第二三季度,出货量都实现了对苹果的超越,今年前三季度销售总量都超过了苹果,不公布销售数据,就意味着外界无从知道苹果销售具体情况,做到没有比较就没有伤害,可以保住颜面。除美国市场之外,在其他主要市场,苹果都在走下坡路。在全球最大的智能手机市场的中国,华为攻势蒸蒸日上,iPhone颓废有目共睹。在最大的新兴市场印度,2018年总计仅能卖出200万台iPhone,远低于去年的300万台。只有在本土美国市场上,iPhone做到了仍然牛气冲天。而这种结果,是美国实行地方贸易保护主义措施的结果。以国家安全为由,美国一直拒绝华为手机进入,这从主客观上避免了华为手机对苹果手机造成的巨大冲击。如果美国允许华为进入,估计苹果连最后的大本营都守不住了。

苹果另一个重要举措就是产品卖越得越来越贵,然而与竞品相比,其性能并没有做到越来越领先,而是不断被追赶超越。这种举措实质是在要那些苹果的忠实粉丝为自己的愚蠢买单——相信对苹果来说,这绝不是长外之计。

产业链合作伙伴那儿,苹果iPhone惨淡经营的状况不断被证实。年初,有消息称,Phone X销售业绩低于预期导致苹果要求供应商将一季度产量从去年11月份的4000多万部削减一半,其供应链零部件供应商出现放假和停产的情况。苹果零部件供应商村田制造所株式会社透露,公司为iPhone X供应的零部件数量确实有所降低。苹果主要代工厂富士康被砍单10%,不得不大规模裁员,以应对已经到来的冬天日前。经销商透露,由于价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。

种种迹象表明,10年前由苹果开创的智能手机时代正在进入一个新阶段。10年,正好是手机的一个周期性轮回。1948年8月,我的伟大湖南老乡发表了一篇《别了,司徒雷登》的文章,宣告了一个旧时代的终结,一个新时代的开启。

历史总是那样惊人地相似。70年后的今天,随着苹果的退,华为的进,一个科技新时代正在登上历史舞台。虽然一个是政治层面,一个是经济层面,但两者都异曲同工。受湖南老乡毛主席启发,今天我就暂且把这篇文章命名为《别了iPhone,别了库克,别了苹果时代》。

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【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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