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360小程序为“全场景”而生,打破PC、移动双端边界

2019年7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。会上,360集团高级副总裁杨炯纬表示,目前,“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,用户体验还存在较大的断层。

作者:佚名来源:51CTO|2019-07-05 19:42

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2019年7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。聚焦“大屏场景”,360集团高级副总裁杨炯纬携手360集团高级总经理梁志辉、见实科技创始人徐志斌、阿拉丁合伙人刘雷鸣、环球网校COO张晓飞、大智慧CMO王茵和数字天堂(Dcloud)CEO王安等平台、行业、开发者代表进行演讲和讨论,数百位精英开发者、小程序生态链厂商和行业专家共同见证全场景小程序生态的诞生。

360小程序为“全场景”而生,打破PC、移动双端边界

360小程序跃界而生,打造全场景互联网

“PC网站时代—移动APP时代—小程序时代”,已是行业公认的互联网演化路径。相较于PC网站,移动APP在用户端具有更强的交互体验,对开发者则有利于私域流量运营,但也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一的弊端。小程序的出现,让用户获得无需下载安装、即点即用的便捷体验,也降低了开发者的研发成本,这让“超级APP+小程序”成为当前互联网时代的不争格局。360集团高级副总裁杨炯纬讲述了一个洞察——目前,“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,用户体验还存在较大的断层。

“用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,360小程序将为用户带来全场景的体验”,杨炯纬如是说。“小时候,我们家里有一台黑白电视,20年前我们多了一部手机,在万物互联的今天,我们每个人家里都不止一个屏幕,这里每个屏幕都有不同的需求和场景。用户需要的不是简单地移动互联网或者PC互联网,而是使用不间断,信息不割裂的全场景互联网。而360小程序的出现,则为用户打通了小程序大屏端使用场景的缺失。”

360小程序打通PC端和移动端,覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景,如需要较高沉浸度的办公、学习及部分娱乐场景,这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户使用全场景。

360小程序为“全场景”而生,打破PC、移动双端边界

(手机屏与PC大屏用户使用时段分布图)

而针对那些需要“强输入、强输出”的应用场景,譬如观看视频、制作PPT等,360将为小程序开放“端”的能力,让大小屏联动交互,既有APP的交互功能,又有PC大屏的视觉体验优势。以在线视频小程序为例,360可以提供“断点续传、缓存、追剧提醒、消息更新”等功能。

与此同时,360小程序将支持同一屏幕多窗口多线操作,大小屏即时切换,工作生活两不误。360小程序也将支持PC端和移动端多场景无缝切换,提升用户使用体验和效率。

360小程序帮助PC从公域流量向私域流量转变,助力开发者沉淀用户,增强私域用户的运营能力。在PC上赋予小程序更多的连接方式,本质上是帮助开发者做好用户触达、留存,而且这种连接是双向的交互,不是单向的推送。

“在迁移成本方面,360小程序将高度兼容主流移动小程序。”杨炯纬如是说。

一位创业家曾经说过,从网站到APP,再从APP到小程序,每一个互联网产品的变迁都类似人类的族群变迁。杨炯纬在演讲结尾时也提到了这一点,“过去以浏览器和搜索为中心的网站时代,只有一个神,成就了很多巨头的霸主地位;在移动互联网时代,APP是不同的远古族群,相互割裂,难以来往;而今天的小程序时代是一个以小程序为中心的个体时代,超级平台围绕小程序进行赋能,这个时代必将产生很多超级小程序,平台都将成为如水电交通一样的基础设施,360小程序的诞生将有效地补全小程序生态,打造全场景互联网。”杨炯纬呼吁开发者一起拥抱这个人文个体的互联网时代,打造小程序。

360小程序带来新场景、新生态、新连接

360集团高级总经理梁志辉以“新场景”、“新生态”、“新连接”三个关键词,对360小程序带来的变化进行了概括。新场景意味着,平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级。在新场景下,从种草到拔草仅需3分钟。新生态则意味着360小程序快速研发、推广、变现的闭环路径为开发者带来了新发展基地。而基于360大数据,360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒,带来新连接。

梁志辉说:“一个平台生态的打造离不开行业的每一个人,360小程序在为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时,还会吸引众多的产业链服务商共同为开发者和用户服务,我们可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业化创新和变现能力。”

除了从产品侧为开发者提供更加开放和全面的能力,360小程序运营负责人张莲带来了小程序开发者扶持计划—“跃界计划”,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,全面赋能开发者,打造跃界共生矩阵,实现开发者利益共享,促进生态良性发展。这其中包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等,帮助开发者降低入驻门槛。

开发者乐见更多超级平台入局小程序

小程序的发展离不开用户、离不开开发者,离不开产业链的每一个参与者,更离不开微信、百度、阿里和360这样的超级平台。徐志斌表示,“开发者在意的是流量、平台的开放程度和商业变现,开发者可以在新的超级平台流量入口建立更宽阔的流量池去触达新人群,加入新的创业赛道,利用新的孵化基地寻找更多用户和变现机会。”

随后在由360高级产品经理黄健鑫主持的圆桌论坛上,360集团高级副总裁杨炯纬、阿拉丁合伙人刘雷鸣、环球网校COO张晓飞、大智慧CMO王茵和数字天堂(Dcloud)CEO王安共同探讨了行业发展的未来和方向。

作为360互联网板块业务的重要一环,360小程序是基于360在PC端的优势,进行的创新尝试,也是360进行的一次从PC到小程序时代的“跃界”探索。能否补齐小程序生态,打造全场景互联网,为用户和开发者带来新的场景和连接,是一件值得期待的事情。

【责任编辑:蓝雨泪 TEL:(010)68476606】

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