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被美围猎的TikTok,暗中狂敲5G大门

在推特、Facebook、YouTube等国际上主流社交、视频应用进入不了中国市场的这几年,很多在中国大火的应用很少成功蔓延到海外。TikTok一夜之间成为靓眼的孤星,既是中国移动互联网力量的缩影,但同时也给移动互联网和5G产业带来一个问号?

作者:紫金山科技来源:亿欧|2020-08-04 14:45

经过一个周末的发酵,8月3日上午,字节跳动创始人张一鸣发送一封致公司全员的信,回应了TikTok美国业务面临被强制收购的问题。

面对美国外资投资委员会认定字节跳动必须出售TikTok美国业务的局面,张一鸣强调“我们不认同这个决定,因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。”

但同时也留下余地说,“我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”

此前TikTok和众多APP在印度遭遇“一键卸载”抵制时,众多当地的视频博主就开始焦虑并辗转腾挪到其他平台,此次,因TikTok未来出现各种可能,欧美的不少知名博主们也开始自救,用各种方式告知粉丝们关注自己的ins、推特、YouTube账号;熟悉美国互联网市场的自媒体人透露,甚至有些不愿意离开TikTok的博主已开始详细教粉丝如何采取迂回战术,继续使用加拿大TikTok。

在推特、Facebook、YouTube等国际上主流社交、视频应用进入不了中国市场的这几年,很多在中国大火的应用很少成功蔓延到海外。

TikTok一夜之间成为靓眼的孤星,既是中国移动互联网力量的缩影,但同时也给移动互联网和5G产业带来一个问号:

高处不胜寒的短视频,到底是出海警示,还是5G+视频的示范效应?

短视频爆火下的TikTok风波

如业内人士马继华所说,之前中国的很多互联网业务发展到海外并不太理想,一个重要原因是包括政治因素、文化因素等在内,向外扩张力量不够,文化较难被认同,语言也被局限于汉语。

但TikTok走的是UTC路线,是当地创造、当地上传,在任何一个国家的市场都更容易吸引当地用户,无需涉及语言的转换,在娱乐化APP的应用越来越流行的当下,业务接受度也就更高。在TikTok之前,几乎没有哪款来自中国的应用能够在全球有如此高的用户黏着力。

根据Sensor Tower统计,截至今年5 月,TikTok在App Store和Google Play上的全球下载量已经突破20亿次。从此前的15亿次下载量增至20亿次,TikTok仅耗费了5个月时间。截至目前,TikTok在海外拥有8亿月活用户。今年6月,TikTok仍稳居全球应用下载量榜单的第一名。

尽管在印度等市场已遭到抵制,但无法掩饰的是,这几年TikTok用户增长速度超过了来自Google、Facebook的知名应用,被称为“中国出海奇迹”。

这样的成绩,让TikTok在美国、部分欧洲国家和印度称为当地的主流短视频应用,乃至在全世界掀起了一个短视频浪潮。

如马继华所言,如果没有被阻挠地发展下去,很可能成为一个非常强大的国际化短视频工具,广告费等收入也可以肉眼可见地在欧元、美元等市场上规模性增长。

但显然,变有钱不是TikTok的唯一目的。作为“能打”的中国互联网企业,资金充沛下TikTok更将大力度地投入于购买软硬件设备、招揽人才、加强研发,走上类似华为的扩张之路。

为何与华为类比?马继华称,因为华为这些年发展得好,得益于海外市场贡献了不菲的份额,市场的壮大才促使其在全球各地建研发中心,招揽世界最顶级的人才,并体现出技术上的优势,进而帮助市场获得成功。

那么,几年之后TikTok的发展壮大或许将成为世界上最有实力去做科技研发的企业之一,在全球市场获得的更高利润率也将反哺公司自身在技术研发、应用上形成独到的优势。

但也正如华为遭遇的国际化风波,“靓眼孤星”TikTok在刚刚过去的这个周末突然成为风暴之眼,在是否被美国强买的悬疑中,甚至引来美国总统的干预。

  • 7月31日,特朗普对美国当地记者表示,将禁止TikTok在美国运营。
  • 8月1日,TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)在社交媒体上回应特朗普将禁止TikTok在美国运营时称,她对于拥有1500名美国雇员感到自豪,这些雇员每天都在维护TikTok,TikTok未来三年还会为美国提供1万个就业岗位,有一个刚刚开始的10亿美元美国创始者项目也令她感到兴奋,这笔资金将被用来支持创造者。
  • 8月2日,微软证实经过与特朗普讨论将“加速推进”收购谈判,目标是9月15日前完成谈判。路透社也援引知情人士的话说,特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok。
  • 在8月3日的《环球时报》报道中,中国互联网问题专家方兴东称,这是从白宫到华尔街再到硅谷共同分食的一场价值千亿级美元的“掠夺盛宴”,背后是TikTok、华为等企业的崛起对美国绝对主导的高科技垄断开始构成实质性竞争压力。

那么,“高处不胜寒”的TikTok,映射了中国互联网APP征战国内外市场怎样的历程?

TikTok是示范,还是警示?

很多人不知道的是,第一个走向国际市场的中国APP来自于久邦数码,2010年久邦数码推出GO桌面上架Google Play,在不到两年时间内全球用户约达到2.4亿,月活4200万,一度是Google Play市场份额最大的免费手机桌面应用。

后来,久邦数码高层在一个会议上做演讲,是这么形容其业务的:“如果把久邦数码当成一个独立的工具生产商,在过去短短几年内,我们已经为全世界两亿用户生产过键盘,同时我们为全球5000万用户生产过相机,我们为5000万用户生产了天气软件。”虽然上市2年后退市,但成为中国APP走向全球的第一个吃螃蟹者。

还有一个出海的知名APP是猎豹移动的清扫大师(Clean Master),下载量突破9亿、月活用户超3亿都一度是猎豹移动被瞩目的标签。尽管后来其主营业务一再发生变化,APP也不断被谷歌“封杀”,近几年重点专项了人工智能,但猎豹负责人曾在一个公开场合说过,收购法国等当地的公司让其在全球拥有十多个办公室,以更便捷的方式找到当地最大的合作伙伴,以几亿用户行为大数据系统,贴上标签帮助电商、游戏厂商找到最合适的用户,这些都是猎豹移动进行国际化的打法,也曾让其一度赚得盆满钵满。

除此之外,美图等公司的APP也相继走出中国,甚至达到了数亿级别的用户量,但依靠流量广告变现的商业模式,使其弹窗等广告模式过于频繁引起用户反感,再加上因利润威胁引起了海外互联网企业的关注和抵抗,从2016年开始中国APP出海变得不再容易。

  • 2017年2月,Facebook以广告主违规过多为由暂停所有中国区工具类APP。
  • 2018年1月,谷歌推出新政策禁止开发者在APP中加入锁屏广告。
  • 2019年,谷歌集体下架了小熊博望旗下40多款APP、触宝旗下60多款APP以及iHandy 旗下40多款APP。

伴随着工具类APP发展大面积受阻,社交、视频等应用迎来火热浪潮,字节跳动也砸下12亿美金为TikTok扑救了全球化发展中以“当地生、当地兴”为特色的短视频平台。

SensorTower数据显示,今年5月份,不论是下载量还是总收入,TikTok都包揽了全球App榜单第一。

在美国、印度、日本等市场,甚至很多人都不知道这个APP是中国公司做的。和以往出海的工具类APP相比,TikTok成为了第一个突破本地封锁而赢得用户市场的中国移动APP。

中国几乎手机用户人人必备的微信,曾在8年前就以WeChat之名走向了国际,但因海外熟人社交市场已有Facebook、WhatsApp、Line等各大APP牢牢占据,所以表现平平。

TikTok的成功另一大原因是投入巨资和其独特的运营方式吸纳了很多优秀的内容创作者,但显然,这门“技术”还很难被复制。

此前,快手旗下短视频Zynn也入驻美国APP市场,一开始通过请用户注册、邀请他人、观看视频获得现金奖励而刺激市场,但后因涉嫌盗传TikTok视频被谷歌下架。

无论是示范作用还是国际化征途上的警示,TikTok风波背后映射了一个现象,即中国APP全面走向世界,肯定还有一段很艰难的路要走。

TikTok映射的另一个点还关乎5G。

优秀的创造者加上越来越精良的剪辑和制作,短视频的上传下载和分享,对网络的要求比以往,都说5G时代,未来UGC(用户生产内容)也将会大量出现在短视频内容供给侧,那么,如何借5G的优势,让短视频、长视频在内容创作、分享等方面有突破性的创新,是摆在5G产业链尤其是内容、算法等产业环节上的合作课题。

毕竟5G产业链,可绝不是TikTok这场风波的观望者。

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【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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