聊聊社区买菜的四种死法

虽然被约谈、最罚款，但社区团购企业的步伐好像丝毫没有放缓，补贴继续，套路依旧，广告依然，完全不把监管放在眼里。

作者：马继华来源：北国骑士|2021-04-07 19:34: 收藏

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虽然被约谈、最罚款，但社区团购企业的步伐好像丝毫没有放缓，补贴继续，套路依旧，广告依然，完全不把监管放在眼里。

应该说，社区团购买菜这个事是好事，老百姓有了更多选择，但是，乱搞肯定是不行的，影响了社会稳定更是万万不行的。如果有企业强行挑战监管，肆无忌惮的蒙眼狂奔，后果将不堪设想。

老生常谈，中国的互联网创业，无怪乎三种生存方式。第一是通过排挤掉竞争者或者合并顶端企业形成行业一统江湖，第二是业务足够大利润足够多可以自给自足活下去，第三是业务做大份额后无奈上市套现。

对于社区团购来说，本质上依然是资本的互联网创业游戏，说是“互联网+”可以，但谈不上是真正的数字经济，要想达成创业目标，必须敢闯敢干。

从另外一个角度来看，社区团购就是微商的升级版，也是砍一刀这样的游戏化电商的落地版，万变不离其宗，主要就是所谓的“裂变”。这个裂变，也是游走在传销的边缘上，算是灰色运营。

马克思说，如果能获得300%的利润，资本家就敢冒被杀头的危险。现在也奇怪了，这些公司赔本赚吆喝却甘愿冒巨大的风险也要干到底，真是大公无私的典范。事实真的如此简单而温馨吗?

下面四条道路，任选其一吧!

第一条道路是康庄大道，这些社区团购买菜的公司放弃通过低价抢占市场的战略，老老实实的讲自身的互联网技术和资源赋能给社区菜市场，走上合作共赢发展的道路，在数字化改造社会的过程中，实现了社会稳定繁荣，而不是“管杀不管埋”的一味盲目冲击。从这个意义上说，这种方式也就不是“社区团购”，让社区买菜实现了安乐死。

第二条道路是断头路，这些社区买菜公司不管不顾，继续小区门口送鸡蛋拉客户，继续打了鸡血在各地开城24小时占市场，继续与品牌商家打渠道窜货游击战，最终让很多菜市场人流断绝，很多从业人员失去活路，然后监管使用霹雳手段，该关停关停，该抓人抓人，甚至，将社区团购比对传销来进行管理，那么，这个行业将轰然倒下，资本也只剩一堆鸡毛。

第三条道路是阴平小道，这些社区买菜公司基本上都是某某系投资的，大家之间看起来争夺激烈，实际上背后的资本联系密切，当依靠财大气粗通过低价倾销等方式将其他竞争对手全部排挤出市场以后，通过资本的操作进行整合，然后就在整个社区团购市场上一统江湖了，接下来就可以发挥双边效应，一边控制供应链庄稼汉，一边控制买菜老大妈，反正两边都是弱势群体，想怎么挣钱就怎么挣钱了。当然，这条路非常难走，从音乐、阅读、信息分类市场、网约车市场、餐饮外卖等一个接一个成功之后，共享单车、短租公寓等等都没有成功，社区团购市场太大，重运营重资本，控制和完全垄断市场太难，而且监管不会答应。

第四条道路是岐山栈道，这些社区团购公司既无法整合完全控制市场，也无法脱离战场，那么，其中的几家可能联合起来，通过股权合作交叉持有等方式组建成一家，相对占有大的市场份额，然后这家公司在资本力量的鼓噪下成功上市套现，这些社区团购公司也算是成功脱身，自家也都因为社区团购运营过程收获了用户数、活跃度和股价的上涨。这种结局的可能性也比较低，毕竟市场经历过太多类似的演化，已经不容易再上道。

路是人选的，未来的结局是自己找的。如果听不懂监管层的三令五申，继续以为政府可欺，那么出来混迟早要还，如果贴上了传销的标签，是要有人进监狱的。希望那些直接执迷社区买菜裂变的营销人员三思!